夜間經(jīng)濟(jì)源于大都市為改善城市中心區(qū)夜晚空巢現(xiàn)象而提出的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，在當(dāng)前已成為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。其核心是在時(shí)間和場(chǎng)景上延伸消費(fèi)鏈條，針對(duì)不同人群的需求提供多元服務(wù)以拉動(dòng)消費(fèi)。
國(guó)際大都市的夜間經(jīng)濟(jì)各具特色，形成本土化和國(guó)際化、傳統(tǒng)和潮流、接地氣和高大上等多種夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。
作為老牌的國(guó)際都市，倫敦在70多個(gè)區(qū)域搭建了世界領(lǐng)先的夜間經(jīng)濟(jì)文化集群，倫敦夜生活中心蘇荷區(qū)、戲劇中心西區(qū)交叉滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。
在“夜間市長(zhǎng)”發(fā)源地阿姆斯特丹，積極鼓勵(lì)夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并結(jié)合有效的管理，聘任有夜間產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)家支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展、協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)與居民和政府間的關(guān)系，確保夜生活和其他城市生活的共存。
紐約作為全球最具活力的經(jīng)濟(jì)文化中心和以24小時(shí)地鐵著稱(chēng)的“不夜城”，夜生活從文化切入，不論是傳統(tǒng)中心時(shí)代廣場(chǎng)和百老匯，還是年輕人聚集的東村和布魯克林，夜生活內(nèi)容多元豐富且充滿(mǎn)生命力。
東京作為“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的先驅(qū)，傳統(tǒng)夜生活中心新宿和銀座、新區(qū)代表六本木和臺(tái)場(chǎng)等服務(wù)差異化人群，官民一體推進(jìn)“24小時(shí)日本”。
在全球宜居城市新加坡，傳統(tǒng)商業(yè)中心烏節(jié)路吸引了大批旅游購(gòu)物人群在夜間消費(fèi)，新中心濱海灣定位24小時(shí)商業(yè)、生活、工作與娛樂(lè)中心，滿(mǎn)足都市人群的多方位需求。
夜間經(jīng)濟(jì)的分類(lèi)和功能
按照業(yè)態(tài)豐富度和時(shí)間維度，將夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)分為三類(lèi)：
? 夜間延伸型：餐飲、購(gòu)物等以白天活動(dòng)為主的服務(wù)行業(yè)向夜晚延伸，延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，以美食街、夜市等業(yè)態(tài)為代表，在眾多國(guó)內(nèi)外城市存在，內(nèi)容較為單一，代表區(qū)域包括北京簋街、成都寬窄巷子、臺(tái)中逢甲夜市等。
? 夜間專(zhuān)項(xiàng)型：酒吧、KTV、俱樂(lè)部、劇院等活動(dòng)時(shí)間以夜晚為主、白天為輔的服務(wù)行業(yè)，專(zhuān)為傍晚和深夜打造，吸引特定人群，代表區(qū)包括倫敦西區(qū)、東京新宿紅燈區(qū)、阿姆斯特丹紅燈區(qū)等。
? 綜合型：以城市夜景燈光和地標(biāo)性建筑為特色，結(jié)合文化娛樂(lè)、餐飲休閑、觀光表演和生活配套等，形成綜合型集聚區(qū)，代表區(qū)域包括東京六本木、新加坡濱海灣、上海新天地等。通常這類(lèi)集聚區(qū)由地方政府統(tǒng)籌發(fā)展，受眾廣泛，營(yíng)造舒適的消費(fèi)體驗(yàn)和休閑氛圍。
可以看出，綜合型集聚區(qū)是未來(lái)夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)的主要發(fā)展趨勢(shì)，豐富多元的業(yè)態(tài)和內(nèi)容不僅為夜間生活服務(wù)，更能全方位提升城市活力，這也是國(guó)際大都市紛紛提出“24小時(shí)經(jīng)濟(jì)”的原因。
夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了城市的三層功能。第一，夜間經(jīng)濟(jì)使?fàn)I商環(huán)境得以?xún)?yōu)化，滿(mǎn)足工作人群的多方面需求，延伸商務(wù)社交、高品質(zhì)消費(fèi)等場(chǎng)景，白天的CBD在夜晚成為了白領(lǐng)、精英的“加油站”。第二，夜間生活的豐富多彩，即是美好生活的體現(xiàn)，不論是工作在此或居住在此，城市的夜間生活是寫(xiě)字樓、通勤途中之外的第二空間。第三，夜間經(jīng)濟(jì)與城市活力緊密相關(guān)，在未來(lái)，城市“FUN”的一面將是體現(xiàn)城市活力的國(guó)際化名片。
夜間經(jīng)濟(jì)的需求特點(diǎn)和趨勢(shì)
在消費(fèi)升級(jí)和千禧一代逐漸成為主力消費(fèi)群體的大背景下，夜間經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)出三大特點(diǎn)：業(yè)態(tài)多元、場(chǎng)景融合、專(zhuān)業(yè)品質(zhì)。
? 業(yè)態(tài)多元：夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的區(qū)域，業(yè)態(tài)非常豐富，包括餐飲、商場(chǎng)等白天和夜晚并重的業(yè)態(tài)，以及酒吧、KTV等以夜間為主的業(yè)態(tài)，過(guò)去某些在夜晚乏人問(wèn)津的文化類(lèi)活動(dòng)場(chǎng)所也逐漸成為承接城市夜間活動(dòng)的載體，形成了夜市、酒吧街、深夜食堂、深夜書(shū)店等特色產(chǎn)品。
? 場(chǎng)景融合：由于未來(lái)碎片化的工作方式，工作人群希望在辦公和生活空間周邊盡可能集成吃、住、行、游、娛、購(gòu)、學(xué)、健等功能，保證生態(tài)與空間對(duì)于日常工作的包容性，同時(shí)滿(mǎn)足個(gè)人對(duì)社交、休閑、健身、知識(shí)提升等需求。
? 專(zhuān)業(yè)品質(zhì)：未來(lái)人們?cè)谙M(fèi)時(shí)將更看重高品質(zhì)的硬件和服務(wù)，獲得令人愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)，在舒適放松的環(huán)境中得到精神生活的提升，找到情緒出口。
對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)夜間經(jīng)濟(jì)的核心消費(fèi)群體較為年輕，以20~39歲人群為主，他們的夜間消費(fèi)能力與40歲及以上的消費(fèi)者持平，但頻次更高，超過(guò)60%每周進(jìn)行夜間消費(fèi)。夜間主要消費(fèi)人群體現(xiàn)出以下特征：
? 傾向臨近消費(fèi)并追求交通便利性：在選擇夜間消費(fèi)商圈時(shí)，59%的消費(fèi)者選擇了交通便利性，這是消費(fèi)者最注重的考量因素，其次是高質(zhì)量與多元化項(xiàng)目。
? 休閑放松與社交是目前夜間活動(dòng)主要目的：年輕群體具有活力又面臨壓力，放松與社交是夜間活動(dòng)的主要目的，正餐與小酌適合社交與放松，是現(xiàn)有最主要的夜間活動(dòng)內(nèi)容。
? 區(qū)域夜間差異化發(fā)展機(jī)遇在于提升文化藝術(shù)內(nèi)容：未來(lái)對(duì)消費(fèi)者最有吸引力的夜間活動(dòng)是話劇、音樂(lè)劇等演出，以及藝術(shù)、時(shí)尚等主題展覽，其次是深夜食堂和24小時(shí)書(shū)店等業(yè)態(tài)。
? 信息獲取渠道多元：超過(guò)75%的消費(fèi)者會(huì)從線上平臺(tái)如大眾點(diǎn)評(píng)、鮮城渠道獲取夜間互動(dòng)的信息，朋友推薦和新媒體推廣次之，紙媒、電視等傳統(tǒng)媒體將不再是人們獲取信息的主要渠道。
夜間經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵發(fā)展維度
基于“機(jī)遇之城”的綜合評(píng)估框架，建立的夜間經(jīng)濟(jì)評(píng)估模型，包括涵蓋了業(yè)態(tài)和內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)推廣和基礎(chǔ)支撐三個(gè)層面的十個(gè)維度。在進(jìn)行區(qū)域和城市評(píng)估時(shí)，結(jié)合內(nèi)部數(shù)據(jù)庫(kù)與大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)抓取，衡量人流情況、業(yè)態(tài)密度、推廣效果等，分析得出了夜間經(jīng)濟(jì)的提升方案。
以日本為例，夜間經(jīng)濟(jì)保持活力需要政府、企業(yè)和民眾聯(lián)合，不斷創(chuàng)新業(yè)態(tài)和內(nèi)容，并對(duì)交通、法規(guī)、管理和安保等基礎(chǔ)支撐點(diǎn)進(jìn)行推進(jìn)。日本“夜間經(jīng)濟(jì)議員聯(lián)盟”在成立之初，便提出延長(zhǎng)電車(chē)和地鐵的運(yùn)營(yíng)時(shí)間、周末實(shí)行24小時(shí)公共交通的舉措，積極借鑒世界成功經(jīng)驗(yàn)；在安全方面，建立日本版的安全街區(qū)認(rèn)證機(jī)制，增設(shè)監(jiān)控設(shè)施，發(fā)動(dòng)民間安防志愿者，確保環(huán)境安全；同時(shí)，定期發(fā)布報(bào)告，改變?nèi)藗儗?duì)夜生活負(fù)面印象的輿論環(huán)境，由政府引導(dǎo)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)。
東京針對(duì)目標(biāo)人群的需求，不斷打造多元業(yè)態(tài)。針對(duì)上班族，全家（FamilyMart）在東京都大田區(qū)推出FIT&GO 24小時(shí)健身便利店，滿(mǎn)足更注重自身形象、健康與精神提升的精英人群需求。在FIT&GO，24小時(shí)健身房讓工作人群可以利用碎片化時(shí)間運(yùn)動(dòng)，并配套休息室、淋浴室等功能與洗衣等項(xiàng)目，提供一站式服務(wù)，適合在精英人群分布密集的區(qū)域配套，達(dá)到聚人、留人的效果。夜晚是工作后人們尋求精神棲息之所的時(shí)刻，位于銀座頂級(jí)購(gòu)物中心的蔦屋書(shū)店便是這樣一個(gè)精神港灣。書(shū)店面積約700平米，以融合藝術(shù)的生活為主軸，店里的星巴克以“文人聚集的沙龍”為概念，為加班族提供舒適的文化生活空間。深夜食堂在夜晚更是成為不可或缺的生活場(chǎng)所，既是暖胃解饞之地，也是休閑社交的空間。有別于傳統(tǒng)的居酒屋和拉面店，年輕消費(fèi)人群對(duì)于健康生活的追求也促進(jìn)了健康宵夜居酒屋、創(chuàng)意美食深夜餐廳等新形態(tài)的出現(xiàn)。
夜間經(jīng)濟(jì)區(qū)域發(fā)展的策略要點(diǎn)
借鑒國(guó)際最佳實(shí)踐，從區(qū)域夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度，夜間經(jīng)濟(jì)的打造需要進(jìn)行系統(tǒng)性考量，包括業(yè)態(tài)和內(nèi)容的差異化設(shè)計(jì)，以及持續(xù)的運(yùn)營(yíng)推廣和所必需的基礎(chǔ)支撐。
業(yè)態(tài)和內(nèi)容上，夜間產(chǎn)品要注重差異化，從人們社交、休閑的需求出發(fā)，增加酒吧等社交場(chǎng)所和主題性強(qiáng)的表演、沉浸式內(nèi)容，并首先盤(pán)活現(xiàn)有空間，最大化利用空間和增加內(nèi)容；另外，文化類(lèi)設(shè)施要合理延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，滿(mǎn)足工作人群下班后的參觀需求。
運(yùn)營(yíng)推廣上，區(qū)域需明確夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展主題，設(shè)計(jì)富有感染力的品牌形象，選擇新媒體、平臺(tái)等合作方進(jìn)行針對(duì)年輕群體的推廣。
基礎(chǔ)支撐上，政府需統(tǒng)籌管理，與企業(yè)、文化機(jī)構(gòu)和民眾共同打造，協(xié)調(diào)公共交通等資源，使人們安心前往和順利離開(kāi)；在設(shè)計(jì)步行街、集市等動(dòng)線時(shí)，與消防、治安等部門(mén)配合，確保應(yīng)急方案到位。
目前中國(guó)很多城市如上海、北京、廣州等已經(jīng)開(kāi)始重視并布局發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，夜間經(jīng)濟(jì)是對(duì)都市工作及生活內(nèi)容的衍生，是對(duì)日間經(jīng)濟(jì)鏈條的延長(zhǎng)和拓寬，更是對(duì)城市整體經(jīng)貿(mào)、文旅及民生的全面詮釋。在滿(mǎn)足人們24小時(shí)在都市中更舒服、更豐富的生活需求的同時(shí)，也建立了人們對(duì)“以人為本”的品質(zhì)生活的向往。在政府的積極推動(dòng)、企業(yè)民眾的聯(lián)合參與下，輔之交通、城市管理和安保等基礎(chǔ)支撐點(diǎn)的保障，我們認(rèn)為，夜間經(jīng)濟(jì)將給城市發(fā)展注入活力和更多的想象空間，也將挖掘當(dāng)?shù)匚幕蕵?lè)、旅游等消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)潛力，同時(shí)提升城市居民的幸福感和獲得感，促進(jìn)和諧社會(huì)的發(fā)展。
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